2013年將會是大數(shù)據(jù)爆發(fā)年，作為以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)營銷，大數(shù)據(jù)將為其帶來巨大的應(yīng)用價值，也會在廣告營銷層面上幫助企業(yè)做得更好。

     工奧認為未來的閥門公司市場營銷費用的分配，除了品牌投放外，多數(shù)投放都將是大數(shù)據(jù)指引下產(chǎn)生的。企業(yè)的消費群分布在哪里?企業(yè)的潛在用戶在哪里?通過大數(shù)據(jù)找到他們分布的地方，然后用有創(chuàng)意的投放形式讓他們成為企業(yè)的粉絲以及形成銷售。
    在大數(shù)據(jù)營銷時代，任何投放帶來的點擊率、轉(zhuǎn)化率和銷售，都將以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，而如何利用大數(shù)據(jù)的價值，對于第三方機構(gòu)而言，都是“技術(shù)性”的挑戰(zhàn)。“平臺公司擁有海量的數(shù)據(jù)，但是他們通常并不分析數(shù)據(jù)，分析和挖掘的工作通常是由DSP(數(shù)字信號處理公司)來做。
    在大數(shù)據(jù)時代，平臺公司積累大數(shù)據(jù)，但是具體的應(yīng)用和分析則是第三方的數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)和傳統(tǒng)營銷公司的事情，這里邊就出現(xiàn)了一些不同的陣營，百度副總裁曾良告訴記者，在百度的合作陣營中，有幾種不同的類型，一種是很多傳統(tǒng)的綜合性代理現(xiàn)在也在自己建立搜索引擎的團隊，做大數(shù)據(jù)研究。
    很多企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)媒體這一塊，他們有更強的意愿做線上線下整合營銷，就如永嘉工奧閥門，在數(shù)據(jù)研究方面、服務(wù)客戶方式方面，在線上線下媒體投放模式方面有資源，雙方聯(lián)手對廣告是非常好的事情。
    事實上，對于海量的數(shù)據(jù)，如何進行運算和分析，這雖然是一個技術(shù)性很強的內(nèi)容，但是不同公司也有著各自的核心競爭力。例如，多數(shù)數(shù)字媒體的第三方機構(gòu)在研究網(wǎng)民行為的時候，都是通過cookies的方式去跟蹤的，借助cookies做標(biāo)簽來追蹤用戶的行為。
    一般而言，數(shù)字營銷公司都會針對受眾數(shù)據(jù)庫進行分類管理，通過搜索引擎、云計算技術(shù)，分析用戶數(shù)據(jù)庫中每一個用戶的網(wǎng)頁瀏覽記錄，提取正文關(guān)鍵詞，找到用戶興趣關(guān)注點，然后對用戶屬性進行多個行業(yè)大類、幾百個產(chǎn)品小類的細分管理。